发表于:06-07 | 阅读:774次

原标题:詹姆斯商业价值多大?仅次于第一人乔丹!新秀代言远超巅峰科比!

原标题:詹姆斯商业价值多大?仅次于第一人乔丹!新秀代言远超巅峰科比!

原创/氧气是个地铁

(抄袭必究!)

今天,是詹姆斯第一次签约耐克十七周年纪念日。这个日子非常伟大,因为他反映了两个里程碑——这是耐克继签约乔丹以后得到的第二位划时代现象级商业超巨,也是运动员历史上经典的代言签约案例。如果说加内特和科比以高中生身份进入联盟并成长为超巨让詹姆斯这一代受益,那么詹姆斯2003年大金额签约耐克就为2007年的杜兰特和2019年锡安这样的超新星提供一份顶薪代言保障!

关于詹姆斯2003年大金额签约耐克的消息,曾经跟他合作非常久的文霍斯特曾经在自己去年出版的新书中有过详细描写,这其中一小部分也被中文论坛翻译过来。这里只是简单说一下,当时詹姆斯被阿迪达斯、锐步和耐克(没错,最初耐克竞争力垫底)抢夺签约权,三家著名运动品牌开始自己的报价,结果阿迪达斯给出10年1亿美元后却撤销报价,锐步提供1.15亿合同以及1000万美元的谈判买断权,而耐克给的前还没有8000万美元保障。

然而,詹姆斯基于商业战略和品牌忠诚度考虑,却意外选择了耐克,因为他们更加真诚,当然后期给的钱同样超过1亿美元。耐克为了招募詹姆斯,居然动用了他们永远的救世主和第一人乔丹,让篮球上帝在训练营中跟还没出道的詹姆斯一起打球,后来还有照片流出。并且,耐克专门为詹姆斯设计的球鞋跟乔丹是一档的,但又不是一回事。詹姆斯最终同意跟耐克签约,7年9000万美元!

7年9000万美元,什么概念呢?别看现在锡安·威廉姆森去年跟耐克的合同金额达到5年7500万美元,但要知道这是两个时代。要想看詹姆斯这7年9000万美元的球鞋代言合同到底多大价值,可以拿同样人气高到世界范围都知名的科比对比一下。2003年,刚刚夺得三连冠的时任未来第一人巅峰科比,跟耐克签约的价格是5年4500万。他可是即将成为联盟第一人的超巨,还有三连冠加持,可是代言费却比没出道的新秀詹姆斯每年还少接近500万!当时鹰郡事件并未发生,没有什么科比因为黑历史导致商业价值下跌这回事。真相就是耐克对于巅峰科比的定位,就是不如新秀詹姆斯。

而詹姆斯也证明,他的商业价值和社会影响力远远超过耐克给的预期。如今,詹姆斯甚至被耐克看得比在世界范围内拥有最多粉丝的足球超巨C罗还要更重要,这点从两人终身代言的合同金额就可以判断。因为詹姆斯的身份不仅仅是一个运动员,他为弱势群体发声,反对歧视,同时还跟社会顶尖群体有密切联系,参加过世界领袖论坛,前几天还刚刚跟前美国总统奥巴马一起为全美300万高中生主持毕业典礼。

以仅次于乔丹的商业影响力,詹姆斯还能更厉害。他精通市场营销和品牌策划,旗下娱乐产业链也日益壮大,本人也算半个好莱坞巨星,跟华纳兄弟有深度合作并在他们的基地中有自己的办公室和专属车位。而詹姆斯关于市场的掌控也得到世界最优秀高等学府哈佛大学的高度认可,有教授将詹姆斯的职业生涯规划做成课题,给未来世界500强高管们授课!詹姆斯被写进哈佛大学课本,这可不比获得一次奥斯卡来得容易。

这就是詹姆斯的商业价值和市场影响力,除了乔丹,再也没有谁能跟上他了。历史第二联盟第一人,还有这样的新说明。

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